文化艺术融合创新 国奢艺术彩妆YUMEE瑜幂618战绩突围

2024-03-21 14:10:39

伴随着6月21日0点的到来,新一季“618”年中盛典落下帷幕。作为一年一度的电商年中大促节点,618不仅是品牌冲刺销售规模的重要节点,也是新锐品牌出圈秀实力的绝佳时刻。在此次激烈的竞争角逐中,新锐国奢品牌——“YUMEE瑜幂”突出重围,天猫首秀战绩表现非凡。品牌标志性产品——“小皮裙”口红(流苏雾面唇膏)排名一度冲进天猫618雾面口红热卖榜第二名,在这个大热唇膏赛道上战绩比肩兰蔻、3CE三熹玉两大国际品牌。从登录天猫到跻身前三,YUMEE瑜幂仅仅用了一个半月。今年5月7日刚刚正式入驻天猫的瑜幂释放了极强的品牌爆发力,最终以全网360万+的销售额完美收官,可谓是中国美妆界的真·“国奢之光”。

YUMEE瑜幂是于2021年强势崛起的中国首个奢侈品艺术彩妆品牌,成立时间仅半年,并于5月初入驻天猫,开设品牌天猫官方旗舰店,同步备战天猫618年中盛典。在不到一个半月的时间内,就创造了如此佳绩,靠的绝不只是运气,更重要的是独特的品牌定位与强大的产品力支撑。

品牌创始人是90后企业家余晚晚(WENDY YU),她被国际时尚界评论为中国时尚产业重要推手,也是国内知名的艺术赞助人。余晚晚凭其多年对美妆领域的亲身钻研与热爱,结合时尚艺术领域的创意资源与艺术资本,全情投入到YUMEE瑜幂品牌中。

余晚晚对YUMEE瑜幂的要求不仅是漂亮,更要具备艺术审美。YUMEE瑜幂主张以融合的方式打破创意的边界,融汇东方与西方美学,为全球消费者打造兼具艺术外观与极致体验的美妆产品。

在产品设计过程中,“无界”成为创意的初心。打破艺术与美妆的壁垒,不去预设东方或西方符号,不刻板地定义风格,以高定精神创造出可以“佩戴”的彩妆,在传统与创新、当下与未来、东方与西方中创造融合之美,最终成就了YUMEE瑜幂独特的美学理念。

此次天猫618期间,YUMEE瑜幂继续品牌的艺术畅想,以“高定艺术 随心百变”为主题,推出与著名纽约华裔时尚设计师JASON WU的艺术联名合作——YUMEE | JASON WU限定“小皮裙”唇膏壳。这次艺术合作延续了5月YUMEE瑜幂和JASON WU联名的灵感,将JASON为余晚晚度身定制的2020 MET GALA礼服上的印花,转为3D立体印花装饰在唇膏外壳上,奢华精致又极具艺术感,成为一款为唇膏定制的限量版“小礼服裙”。瑜幂爱用者们可以像换裙子一样为心爱的唇膏置换新装,也可以在唇膏用完后当作挂饰佩戴在包包上。

余晚晚和著名纽约华裔时尚设计师JASON WU是多年好友,二人都通过各自的事业把东西方紧密联结在一起,这次合作既是时尚和美妆的跨界,也是爱与友谊的展现。此外,这次合作也是从公益角度出发,支持华美协进社(CHINA INSTITUTE),以创意为平台,推进中国与世界的文化交流。

YUMEE瑜幂目前在售的产品为3个品类,8个单品,在多个平台上都创造了不俗的销量。6款热门色号的“小皮裙”口红——YUMEE瑜幂流苏雾面唇膏(零售价:328元) 以独特的流苏设计与卓越的产品质量成为时尚美妆热门单品;“小金球“眼影——YUMEE瑜幂幻金八色眼影(零售价:488元)因其创意造型与细腻的质感,成为吸睛单品;“小贝壳“高光——YUMEE瑜幂璀璨三色高光盘(零售价:398元),凭借其精巧设计与丝滑闪亮的妆效而备受消费者青睐。

在品牌上市之初,YUMEE瑜幂就获得了国内时尚及美妆界的极大肯定。知名主播李佳琦的新品开箱对这个全新的品牌给予了极高评价, 5月中旬INSTYLE “BEST BEAUTY BUYS”年度美妆榜单为品牌颁发了美妆艺术大奖。此外,品牌还累积获得各大平台重量级KOL主动发声支持,并逐步赢得超过500位消费者的真实口碑及多平台种草,更收获了众多被产品惊艳到的消费者主动回购。内外兼修,以超高颜值吸引眼球,以过硬的产品品质赢得喜爱,YUMEE瑜幂激发了中国消费者对国奢品爱的喜爱与认可,为中国创造惊艳全世界奠定了基础。

值得一提的是, YUMEE瑜幂还秉承“地球友好”的原则,产品包材的皮革选用高科技材料WESSEX-SUEDE。该材质将回收制品转化为生物高分子材料,具备绿色、友好、100%可回收降解、不破坏食物链等特性,在整个生产过程中,更有效减少了二氧化碳排放,为地球可持续发展尽一份责任。

618战役已经落幕,YUMEE瑜幂带给市场的惊喜不会止步。品牌将以美妆作为载体,继续打造属于中国的当代新美力。未来,YUMEE瑜幂将持续以品质赋能,以艺术赋美,致力于在世界舞台上呈现一个真正代表 C-BEAUTY 的中国奢侈品艺术彩妆品牌。

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