以满足国人的洗护发个性化需求为愿景，从国人的发质特点出发、根据国内水土、气候与环境的特质进行多年精心研发，2018年，中国首个定制化精准护发品牌EFFORTLESS应运而生。结合品牌独有的RAPEL™智能推荐算法，甄选全球天然原料，并由中日顶尖实验室联合配方的研发，EFFORTLESS推出包括洗发水、护发素及头皮去角质精华三大类洗护产品，为不同发质、生活环境、以及造型习惯的消费者提供超过300种定制化、精准化的护发方案，让秀发之美，毫不费力。
“头发是一种强大但隐晦的表达语言。通过长短、颜色、造型，头发向外界传达出一个人的个性、生活、态度、故事。适宜的头发状态，会让一个人更自信地做自己。
不像化妆品，拥有瞬间遮盖、美化的能力。头发的美，很难瞬间得到或瞬间失去。而好的头发质地，需要日常的精心养护。
由于人与人之间、环境与环境之间的不同，因此洗护产品很难用一款‘爆款’产品满足所有人的的需求。于是，我们创立了EFFORTLESS。”
EFFORTLESS经过潜心研究后发现，不同环境和生活方式对发质及头皮的影响不尽相同，于是，自主研发了名为RAPEL™的智能推荐算法，为每一个独特的个体，推荐适合当前环境使用的产品。每个月，RAPEL™都会自动调取问卷填入的居住地温度、湿度等信息，自动更新适合当月使用的产品。而搭配随品牌洗护发产品附赠的，由EFFORTLESS与奥地利头皮诊断研究中心联合开发的“头皮检测试纸”，可测量头皮出油及角质代谢速率，帮助RAPEL™的匹配算法更为精准。两者的结合可谓相得益彰，为每一位独特的消费者定义专属洗护方案。
EFFORTLESS推崇自然香道，遵循回归芳香的自然本源，只采用纯天然精油调香，不添加任何人工合成香精调香的自然之香理念。EFFORTLESS采用植物香料中最为珍贵的天然精油，结合现代调香工艺，推出‘草木御守’、‘百果丰藏’、‘木兰’3款复归天然主义的“自然之香”。其中，‘草木御守’是以薰衣草精油、迷迭香精油等13味天然精油调配而成的草本型精油香氛，能够镇定、安抚、舒缓情绪，以草木之力，守护心灵；‘百果丰藏’则是以佛手柑精油、葡萄柚精油等15味精油复配而成的果香型精油香氛，能够提振情绪、减轻疲惫感；而‘木兰’是EFFORTLESS精心调配的限量款香型，以茉莉精油、丝柏木精油、依兰精油、天竺葵精油等14味精油复配而成的花木型精油香氛，是一款兼具花香的柔美与木香的力量的东方之香。
在保证产品功效的前提下，EFFORTLESS选用更温和、安全风险更低的成分。在品牌采用的107种成分中，70%以上的成分均得到了美国非盈利权威机构ENVIRONMENTAL WORKING GROUP安全等级最高分“1分的评估”。此外，EFFORTLESS 的所有产品均不添加人造香精、人工色素、PARABEN类防腐剂、硫酸盐、甲醛类防腐剂。原料均为无麸质且对染烫发质安全，适合问题型头皮、敏感型头皮及孕妇使用，在温和的同时不失良好的洗护效果。
如今，青丝如绢也许不再是唯一的审美标准，多样的发型、长短甚至色彩，无一不是个人生活状态的彰显与自我的表达。而一头状态良好的秀发，则让任何一种造型都轻而易举地散发自信魅力。秉承复归天然之初心，结合高效科技与强大研发实力，EFFORTLESS为每一个独特的你提供精准化护法方案，让秀发之美，毫不费力。
2018年，EFFORTLESS由联合创始人AYRTON ZHOU 和 WEST JIANG 创立于上海。创立EFFORTLESS前，两名创始人均曾供职于世界500强个人护理巨头。 在个人护理行业深耕的10年中，AYRTON和 WEST走访了全球超过20个国家，研究并对比了各国的超过150个洗护发品牌及产品，在历经了数十次的配方优化及香氛调整后，EFFORTLESS由中日顶尖实验室联合研发问世。
EFFORTLESS长期致力于发展并使用环境友好的包装形式，在材料包装上采用FSC森林管理委员会认证的3D蜂巢缓冲材料以代替塑料缠绕膜，3D蜂巢材料采用立体空心结构，达到与纸箱包装相同的保护效果时，降低用纸量30%以上。此外，为了践行环保可持续发展的理念，EFFORTLESS推出空瓶回收计划，即每5个EFFORTLESS 产品空瓶即可免费兑换全新产品一份。