2018年10月17日， 羽西“向美而生”品牌全新升级盛典拉开帷幕， 国内众多时尚媒体及业界嘉宾齐聚北京虞社演绎空间，见证一个中国品牌历经26年后的淋漓新生。
活动伊始，主持人邀请欧莱雅（中国）副总裁兼高档化妆品部总经理赛雅乐女士致辞，作为集团旗下高端部唯一一个本土化妆品品牌，她表示羽西此次品牌全新升级对于欧莱雅集团具有非凡的重要意义，并且表达了欧莱雅集团希望把羽西打造成中国高端护肤品牌的坚定信念。
提及羽西二十六年来不变的坚持，以及对品牌全新升级的愿景，羽西品牌总经理贺洁女士也是充满了憧憬与自豪感。在贺洁女士的话语中，可以感受到一个中国品牌自创立以来不变的传承与坚持，在追寻美，传播美，创造美的道路上，羽西始终勇往直前，不造上限的新生力量。贺洁女士通过对全新升级后的羽西的品牌定位、产品、包装以及专柜体验的介绍，表达出成为中国高端美妆品牌，骄傲传递中国美的品牌愿景。
瓶身汲取传统建筑和药称之美学灵感 盒身烫银书法展现神秘东方之美
通过欧莱雅（中国）研发中心护肤品实验室总经理DAVID AMAR对羽西背后强大的科技研发背景的介绍视频，贺洁女士为来宾讲述了羽西多年来依靠强大的研发背景专业研制灵芝背后的奥秘。羽西灵芝新生水选材最珍贵的汉草——从霍山一品赤芝中萃取出三种活性成分，将珍贵草本的功效发挥到极致。孢子多糖，提升肌肤能量，水润饱满肌肤，同时提高肌肤新生力。茎叶萃取，拥有抗氧化，抗炎症的特性。灵芝孢子油， 帮助滋养肌肤，强化肌肤屏障功能。 利用这些强效成分，羽西实验室设计出了一种高性能的配方，注入了高达5倍浓度和99%纯度的的灵芝纯琼元萃。实验室已证明，灵芝新生水具有很强的功效，可以强效促进皮肤再生， 减少细纹和暗沉，使得皮肤匀净，饱满，光滑。
作为26年羽西辉煌的见证者，品牌创始人靳羽西女士感同身受。虽然很遗憾她今天没有来到现场，但是她依然为新生的羽西品牌送上了最真挚的祝愿与期许。
羽西的品牌亲密的合作伙伴，王府井集团股份有限公司常务副总裁尚喜平先生也上台致辞，他表示高端美妆市场的发展成为了经济增长的主要动力。然而，在琳琅满目的一众大牌面前，却少有兼具文化底蕴，又吸引现代年轻消费者的中国品牌。作为一个不断在传承中创新的中国品牌，品牌升级后的羽西，将在一众欧美、日韩潮流大牌占主导的美妆市场中成为一股坚挺的新生力量。
羽西通过舞台剧的形式，以独特的舞蹈语言诠释不同阶段的生命之美，舞者化身为灵芝精灵，穿梭在现场由古典风格打造的如梦如幻的行云流水之间。精灵舞者用它们在光影间挣扎历炼、挣扎，最终冲破桎梏的过程讲述了羽西不安困境，不断突破，战胜所有困难向美而生的故事，令现场观众叹为观止。值得一提的是，舞台剧以神秘剪影收尾。未见其人，先闻其声，那段引人入胜的旁白正是羽西品牌全新代言人——许晴女士和张若昀亲自朗读的。两位作为专业的演员，多年深厚的台词功底，动人的嗓音不仅使观看的人身临其境，还完美地体验和感受到了舞台剧所传达出的艺术理念。
为美发声 羽西携手许晴张若昀开启焕新之旅
随后，羽西新生代言人许晴与张若昀的登场，与主持人的互动问答为活动掀起了高潮。通过两位代言人与现场来宾娓娓道来了自己与羽西品牌的不解之缘，谈到了各自的演艺经历和对工作的感悟，表达了各自的生活态度与个性。
许晴分享了自己肌肤持久保鲜的秘诀，她相信天然，尊重传承，欣赏羽西先调后养的的传统理念。在许晴看来，中式美自成一派，是羽西一直在探寻中式美的呈现，希望把现代中国美传递给更多的人的品牌特质吸引了她，而对于新生的概念，她也有自己的理解，不管是工作还是生活，她都保持一颗好奇心，不断清空，时刻挑战自己未尝试过的事情。同时也提及自己一直在不断尝试新的角色，从不同的角度演绎新的中国美，而在生活中，她一种淡然的另类态度展现着自我，坚持纯粹，大胆挑战，也正因为此她与羽西的求索本心，突破自我的品牌愿景一拍即合。
张若昀也向现场来宾分享了今年在事业一些新的尝试与挑战，向观众展现了不一样的面貌，并且以自己为例，向现场来宾介绍了羽西全新产品灵芝新生水的魅力。他还动情地表达了自己对中国品牌的情结，谈到羽西，张若昀认为羽西从未固步自封，不断寻求突破诠释新中式美学，不遗余力的传递着一份属于中国品牌的骄傲。羽西对传统文化的传承的精神，在张若昀看来是非常难能可贵的，他希望可以有更多的人可以加入羽西，在传承中华传统文化这条道路上，一同寻得一方净土，洗尽铅华，轻装上阵，重新出发。
两位代言人的坚持自我，不断在事业上寻求突破的品质与羽西品牌所传达求索本心，不造上限，向美而生的理念不谋而合，同时他们也为羽西品牌增添了新的生命力。
积聚能量向美而生 六位嘉宾启动羽西新生之旅
随着主持人的倒数，羽西品牌在热烈的掌声中迎来了开启新生之旅的骄傲时刻，历经二十六传承与积淀，不断突破桎梏，骄傲传递中国美，在全场嘉宾的见证下，一个中国品牌的淋漓新生就此开始！
活动现场除了精彩纷呈的环节，还专门设立了多个活动专区，进入会场便映入眼帘的蓬勃生长的生命之树，展示羽西灵芝水背后科技力量的羽西实验室，霍山一品赤芝甄选专区，置身其中，无一不让人感受到羽西26年执着追逐的汉草之美，和在传承中不断突破的匠心精神。
羽西现场的生命之树便是对自在生长，向美而生的绝佳诠释，通过灵芝、石块来还原一品赤芝的生长地，霍山，位于神奇的北纬三十度线，拥有富饶的土壤、恒定的生长环境以及最适宜灵芝的气候等得天独厚的自然条件，孕育出独一无二的霍山一品赤芝。
羽西谙灵芝所蕴含的天然能量，遵循古老的种植法则，只选用芝盖在12公分以上的霍山一品赤芝，采集每年八月的成熟灵芝孢子，密封运输保存，采集到加工完毕保证在15天内，经过40天和5道净化道筛选后方可入料，凝练时间的养分，激发卓越的天然护肤功效。
羽西实验室作为羽西品牌的产品研发地，一直持续关注和研究中国女性的肌肤问题，致力于研发专为中国女性量身定制的产品。如今羽西品牌全新升级，更是离不开羽西实验室的先进技术支持。活动现场专设羽西实验室区域，带领大家一同探寻羽西“镇牌之宝”灵芝生机水背后的神秘力量。羽西实验室凭借强大的科技实力，采用先进的超临界萃取技术，利用同具液体和气体特性的神奇超临界流体萃取灵芝孢子精华。低温进行，无需加热，活性成分不被破坏，无需使用有机溶剂，更干净，更节能，更环保，无须担心溶剂残留，萃取方式更加安心。
羽西开启品牌升级的新征程，携手许晴和张若昀两位新生代言人，以全新的形象重回大家视野，也将以更加高端的品牌形象为大家带来创新产品。羽西将美学灵感融入产品包装设计当中，使传统与现代融合的理念达到了极致；甄选更上等的名贵汉草配方，汲取蕴含自然之美的纯粹力量；采取先进的超临界萃取科技，转化自然的神奇力量给肌肤带去满满新生力；如今，羽西品牌全新升级，始终遵循内心的坚守，结合全新配方与先进科技，不断突破诠释新中式美学，在品牌的这一全新篇章里为更多中国女性传递现代中国美，让中国女性拥有量身定制的独一无二的中国美！