宝贝们下午好，是小助理呀~
在各行各业疯狂内卷的现在，护肤品行业也不例外。从刚开始的卷营销，到后来的卷成分、卷功效，发展到现在，连 都开始内卷起来。
在美妆行业混迹的小助理深刻体会到了“扑面而来”的包装内卷风气：在 中，关于包装的环保设计和创新设计的版面逐渐扩大；在产品定位同质化较高的两个产品中，大众更倾向于 的那一个。
当然，这种包装内卷的风气并不是毫无规律可言的。据 （化妆品财经在线）调查结果显示，美妆领域正在掀起一股 。
通过梳理2022年 的包装设计思路，CBO认为以下几个趋势可能将在未来一年中成为塑造包装设计的 ，而这些趋势甚至将成为引领未来包装发展方向的 。
今天这篇文章，小助理将带着大家从 这一视角解析十款护肤品的 ，看看这些“迷人的小东西”是怎样在有意无意间捕获你的心~
现今，在 观念的熏陶下，大多数人都自觉履行着 的义务，美妆行业也不例外。
实际上，美妆产品在一定意义上是 的。外包装盒、内包装容器都会在内容物用空之后“惨遭抛弃”，除了品牌方发起 外， 的盛行也为品牌方和消费者带来了 的局面。
对于品牌来说，替换装大大 ，企业怎么会拒绝这桩省钱的买卖嘞~而且替换装还在一定程度上提高了消费者的回购意愿， 自然蒸蒸日上。 ，品牌自然乐得合不拢嘴！而对消费者来说，替换装的内容物含量不变，价格却比原装便宜， 更高。支持替换装又相当于助力环保，还可以满足消费者特定的 。这波可不是双赢嘛~
身为贵妇抗老面霜中的翘楚， 在小助理心中的地位一直居高不下。 和 的结合，唤醒细胞的 、激活年轻肌肤必备的 ，让脸蛋逐渐嘭弹起来。坚持使用抗老效果肉眼可见，不经意间就喜提空瓶！
比起原价购买，相信大多数人都会选择便宜了600块钱的 ，只需轻轻一拧就能安装完毕，省心！并且，娇兰兰花面霜的整个包装都践行着环保企业的初心：利用设计巧思在保证容量不变的前提下 （数据源自官方），且原材料大部分来自 ，细节之处满是企业的社会责任心。
接下来登场的是真·国货之光· ，这款 专门针对 研发，以 为首，在肌肤强韧、补水、抗氧都有所作为。最主要的是，它的 真的很高啊有木有！
有趣的是，点开它家某宝首页一看，好几个 的单品居然都是替换装！不仅说明了至本的消费群体已经基本接受了替换装的存在，还证明了它家的回头客是真滴多~操作手法也是 ，十分便利~
一个美妆产品的包装设计中，往往隐藏着很多 。从最简单的文字表达，到花里胡哨的图案设计，再发展成将设计巧思 到产品外包装中。将这些设计巧思放在 上，能在一定程度上提高销量。消费者在使用过程中发现它的话，也能产生一种 ，提高用户粘性。
打个简单的比方，VC是一种 ，与阳光接触会逐步失活，从原先的淡黄色变成酱油色。所以很多含有高纯度VC的护肤品都会采用 ，为VC保持高活性保驾护航。
在科颜氏淡斑精华的成分表中，堪当“C”位的必然是 。它是一种VC的衍生物，因添加了乙基醚结构而更加 ，不会和普通VC一样动不动就感光失活，焕亮力杠杠滴~
有了VC乙基醚的助力，淡斑精华就不用考虑遇光失活的问题啦。科颜氏也是大胆使用 作为外包装，有意无意间透露出“怎么样，我就是不失活”的拽妹气息，让人输的心服口服！
抗氧抗糖双拿捏的 ，一口气派出 到达肌肤战场，强行中断氧化糖化并行的死循环，让肌肤重现年轻光采。
当你刚拿到双抗精华时，你会发现精华的质地是 的。这是因为它采用的 ，高活保鲜仓和高能精华仓这时还是分开的，用于维系核心成分的 。手动激活后，质地将会变成 ，手动按压激活的过程也超解压的！
第三种包装革命趋势同样和环保相关。在很久之前，美妆行业就开始 升级换代，发展到如今，纸质包装已经是化妆品包材的主要选择。
不过，基于人们对环境保护 的追求，纸制包装的原材料也开始 ，更多 的再生循环纸被陆续投入使用。
不仅如此，产品外包装还会印上对应的 ，适用于垃圾分类回收，也在有意无意间回馈社会。
如果你是干皮且现在正处于秋冬，选这款 没毛病~集合“油”“霜”的优点，添加多种油类成分和神经酰胺2， ，让肌肤深度感受滋润和修护。
ONTOP奉行 ，尽力减少对自然环境的负担和消耗。产品外纸盒原材料为 制成的“甘蔗纸”，天然可降解。霜瓶则由 制作而成，空瓶可继续进入环保回收的大循环中。
小助理之前推荐过的 ，作为 的代表性产品，它添加的成分——如海檀木籽油、欧洲李籽油、亚麻荠籽油等，98.9%（数据源自官方，本段同）都 ，高于90%的成分都是可以 的。
而在包装层面，LAN使用的是100%（数据源自官方，本段同） 的环保纸盒和撕拉条快递包装。产品包材经过 ，整体塑料指数低至23%，对自然环境十分友好。
对于 来说，独树一帜的 有着“致命”的吸引力。尤其是从咱们祖先那流传而来的 ，就像原生的血液一般唤醒一颗颗热烈跳动的爱国之心。这就为 提供了肥沃的生长土壤，唯一的问题是如何去挖掘出独一无二的品牌文化。
事实上，延绵五千年积淀下来的中华文化，可挖掘的 真的很多。众多国货品牌纷纷从中 ，再向消费者输出，往往能够取得大批年轻人的青睐。
举个例子，走出国门走向国际的彩妆品牌 ，以古代香粉盒为灵感而生的空气蜜粉，以古代同心锁为灵感而生的同心锁口红，无一不是在暗戳戳地“勾引”你的视线。除此之外，还有很多类似的国货品牌，凭借 的特点，让国货美妆走得更加稳当。
在 中疯狂汲取灵感，产出大批具有中国特色的护肤品，就比如这款 。核心成分是来自 ，借助微囊包裹技术和“遇光更强”技术，迸发出焕亮、保湿、修护、淡纹等多重功效。
产品的外包装是 ，充满喜庆意味的大红色。打开方式也很奇特， ，锁住活性成分的鲜活性，两根手指按压即可出霜，对做了延长甲的女孩莫名友好~
同样的， 也十分擅长从中华民族沿袭下来的传统智慧中汲取灵感。这款 的核心成分 ，是几千年前就被古人使用并记载下来的草本植物，具有强大的美白力。
观察谷雨稳白大精华的包装，可以发现瓶盖是充满古朴意味的 ，让人不自觉凝神静气。瓶身印着极具代表性的 ，纵横交错，美观的同时又能突出产品的特性。
在现实生活中，我们有时能看到一些看起来有点 ：电梯厢中低矮的按键和扶手、电脑键盘上的小突起。其实，这些是为了坐轮椅的人、盲人、聋哑人而做的设计，为了“更多的人”感知到 。
这种带着 的设计同样进入了美妆产品中，一些 的细节处理，却充满着 的人性关怀。
当然，品牌方还致力研发出独特的包装设计，让消费者使用产品时感觉更 。这种独特的打开方式也将为品牌创造新的 ，提高回购率。
本敏感肌离不开的 ，小助理表示这个冬天已经拆到第三瓶了~ 的配合，就像一双温柔有力的手将肌肤状态“托”起来，倍感安心、舒适。
而在产品外包装上，薇诺娜还印上了 ，并且没有在产品宣传页面上突出自己的这点设计巧思。也许，只有它被真正感受到这个设计细节的人触摸到，才能在那一刻迸发出 。
在眼霜的选择上，小助理空瓶最多的必然是 。升级到第二代之后， 的配合让它的淡纹能力更上一层楼。质地也更加 ，和眼部肌肤愈发贴合。
小助理之所以这么喜欢它，有一部分原因就是紫熨斗眼霜自带的 。 ，用起来冰冰凉凉还滑溜溜的，比用手直接涂抹更加 ，不用害怕伤到脆弱的眼周~
在包装革命的席卷下，越来越多的品牌开始 ，力争用细节设计赢来更多的青睐。这些包装设计上的发展趋势，对消费者来说总归是件 。接下来就请 ，看看品牌们还能翻出怎样的浪花吧！