“科学与艺术是一个硬币的两面”。在元宇宙风潮盛行的当下,当香氛进入元宇宙会创造出怎样的奇妙感官艺术?
2022年10月11日,有着超过50年历史的英国高端香氛品牌MOLTON BROWN在中国正式发布元宇宙项目。这是MOLTON BROWN全球首个元宇宙项目,也令MOLTON BROWN成为目前国际上鲜有进军元宇宙的香氛品牌。
MOLTON BROWN于1971年在英国伦敦创立,是英国高端香氛、洗护品牌,也是英式奢华、创意生活方式符号之一。品牌推崇「INDIVIDUAL FIRST」(每个个体都独一无二)核心理念,一直秉持开放的态度,呼吁每个个体拥有独立、开放、创新的精神,并鼓励每个个体以独一无二的香氛表达自我。
此次MOLTON BROWN进军元宇宙、打造虚拟香氛空间的决定源自众多“享香者”(MOLTON BROWN消费者)对MOLTON BROWN的品牌期许。MOLTON BROWN品牌副总裁ANJUN MURARI称,希望通过元宇宙的方式,将本难以捉摸的嗅觉体验,转化成虚拟世界中视觉、听觉的双重感官体验,从而更好地与“享香者”建立互动和连结。
在本次项目中,MOLTON BROWN创建了品牌全球首个元宇宙虚拟店铺,融合品牌香氛性格测试,并打造出“独一无二”的元宇宙数字藏品。值得一提的是,由于独特的制作工艺,MOLTON BROWN的每支浓香水瓶盖都拥有独一无二的纹路。从独一无二的香水,到不可复制的元宇宙数字藏品,MOLTON BROWN坚持着“每个个体都独一无二”的品牌理念,并以此呈现给每一位独一无二的“享香者”,赋予他们以香氛表达自我的力量。
MOLTON BROWN元宇宙虚拟店铺原型为品牌位于英国伦敦BLUEWATER(蓝水购物中心)的品牌实体店,该实体店为品牌全球首个以全新升级概念打造的沉浸式香氛体验店。店铺融合了大量大理石、木质、编制藤条及茂密绿叶植物等自然元素,同时保留MOLTON BROWN 70年代创始时的英伦传统元素,将品牌调香故事与环保理念娓娓道来。
当你从天猫进入MOLTON BROWN线上虚拟店铺时,仿佛踏入伦敦BLUEWATER(蓝水购物中心)店铺大门,从充满奇思妙想的球形香水台,缓缓步入亦真亦幻的沉浸式香氛体验空间,自此开启一段“奇思妙香”的英伦香氛之旅。
MOLTON BROWN坚信,每个个体都有与其灵魂相契的香氛,并可通过香氛表达自我。此次MOLTON BROWN元宇宙香氛空间中,以品牌「INDIVIDUAL FIRST」(每个个体都独一无二)核心理念为灵感,让消费者通过品牌的香氛-性格测试,找到属于自己的专属香。
在现实世界中,MOLTON BROWN从不为调香师设限,将香氛创意的自由度交还给调香师,赋予他们大胆构思的力量,以此踏上“发现香氛”的奇幻之旅。这也是MOLTON BROWN打造极具个性的小众香氛的密钥。此外,每支浓香水瓶盖因其独特的制作工艺,而拥有独一无二的纹路。因此,从调香到产品外观,MOLTON BROWN的每瓶浓香水都独一无二且不可复制。
从20世纪数学猜想“卡拉比—丘流形”中获得灵感,MOLTON BROWN在虚拟的元宇宙环境中,以跨越嗅觉的维度寻找香氛的轨迹,并结合品牌的三款香氛所对应的性格特点,将本不可见的“香氛轨迹”可视化。从嗅觉维度转换到听、视觉维度,打造出独一无二的元宇宙数字藏品。
此次MOLTON BROWN共发布三款数字藏品。藏品原型取自火热粉胡椒、沉香金箔、海岸柏树与海洋茴香浓香水瓶盖,并结合了元宇宙中可视化的香氛轨迹。品牌旨在以独一无二的数字藏品与香氛产品带给“享香者”自我表达的力量。
即日起至11月11日期间,享香者可通过进入MOLTON BROWN天猫海外旗舰店-进入元宇宙虚拟店铺-参与香氛性格测试-与天猫海外旗舰店互动的方式获得与自己个性相匹配且“独一无二”的天猫数字藏品。
在技术上,MOLTON BROWN 元宇宙数字藏品同样不同于其他已发布的数字藏品,它是天猫数字藏品中首款通感3D数字藏品,能直接实现3D交互,也令MOLTON BROWN成为天猫首个上线AR合拍数字藏品的香氛品牌。在AR技术支持下,享香者可将虚拟藏品与现实世界相结合,通过手部、身体或环境与其互动,并定格成极具创意的照片。
MOLTON BROWN自2020年通过天猫进入中国市场,并在小红书、微博和微信与中国市场的香氛爱好者们产生联结。品牌副总裁ANJUN MURARI称品牌未来几年的目标是持续在中国市场增长, “随着中国监管环境的变化,MOLTON BROWN希望在不久的将来,通过更多的线下零售店为中国顾客带来更全的产品品类,同时坚持1971年品牌创立至今始终践行着的 “零残忍”品牌承诺,并以此持续传递每一缕独一无二的‘奇思妙香’。”