美妆饮品联名 是夏日美妆新商机吗

2023-11-13 15:08:29

一入夏,美妆品牌纷纷开始联名起饮品,丝芙兰 X 乐乐茶携手推出蜜桃灵感夏日限定,赫莲娜 × MANNER联名推出抹茶冰淇淋风味拿铁,INTOYOU X 瑞幸咖啡在成都办了线下快闪店,OLAY与奈雪的茶展开了一场“夏日开场白”的联名……美妆与饮品看似不相干的两个领域怎么频频牵手?来看看他们玩出了怎样的火花吧!

全球美妆零售领军品牌丝芙兰梦幻联动国潮文化茶饮品牌乐乐茶,以夏日限定水蜜桃为灵感,将色调香气与水润鲜活特点融入产品设计,碰撞新趣火花,带来缤纷无限的玩妆新体验!

6月中,高端美妆品牌赫莲娜HR与咖啡品牌MANNER COFFEE掀起了一场名为“一杯青回”的跨界联名。联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋风味拿铁限定上市。活动期间,更有“穿绿免单”、“宝物派送”、“抽奖得绿宝瓶和吨吨杯”等活动。还可消费饮品领取赫莲娜护肤品小样、凭小红书打卡笔记领取护肤品中样等,可以说是一次颇具新意的深度联名。

MANNER在与赫莲娜的联名中,提高了自身的品牌定位,拉拢了更为高端的用户。而赫莲娜也在联名活动中吸引了更多年轻的消费群体,拓展了Z世代年轻消费群。

化妆品财经在线评论说:在这场活动当中,两个品牌看似是推销自己的绿宝瓶和抹茶新品,但实际上MANNER是为了提升自己的用户上线,向“高端、高价”靠拢;而赫莲娜则是为了降低自己的用户下限,拓展Z世代年轻消费群。

同样也是在6月中,INTOYOU 与LUCKIN COFFEE瑞幸咖啡在成都办了线下快闪店,成功掀起一股打卡热潮。快闪店结合了品牌特色和当下Z世代年轻群体的喜好,以“夏日”、“水雾”、“色彩”等为灵感,打造了具有夏日缤纷色彩与水雾清新质感的新体验。

此番合作还推出了夏日出“彩”联名礼盒,INTOYOU水感裸雾唇釉搭配LUCKIN COFFEE花漾特调即溶咖啡,让轻甜果香、以及咖啡的醇香在夏日来一场奇妙的碰撞,夏日氛围感满满,元气有活力。

5月,OLAY与奈雪的茶展开了一场“夏日开场白”的联名,并办了下线快闪店,“霸气黄皮”与“OLAY小白瓶”的抗糖碰撞,现场打卡扫码可以领到OLAY抗糖小白瓶的优惠券,主打黄皮抗糖,怒刷了一波好感。

美妆与饮品的联名其实已经不是今年开始流行的事了,之前就有PINK POINT X 7分甜的联名礼盒,NARS X 乐乐茶跨界合作,喜茶更是多次联名美妆品牌,与欧莱雅、玛丽黛佳、倩碧、百雀羚、科颜氏、FENTY BEAUTY都有过联名合作。

美妆与饮品的合作不仅仅是跨越化妆品与美食,更是潮流的碰撞。

美妆与饮品吸引的都是以女性为主力消费人群,双方具备高度一致的用户群体。对于美妆而言,与饮品联名也是一次用户年轻化的拉拢。吸引了以“奶茶续命”的年轻人的注意,也就是得到了更多的曝光。

奶茶饮品也藉由联名美妆品牌提升了自身的品牌定位,在众多美妆用户中刷了一波存在感。

联名的核心目的就是为了把彼此的客户群体相互吸引,相互转化,最终达到塑造品牌形象,扩展目标市场的目的。这一点上,无论是美妆品牌还是饮品,都是双向获利的。

奶茶饮品的社交属性也对美妆品牌有着极大的吸引力。奶茶的社交性相对美妆会更加亲民接地气,就像约上三五好友逛街,很自然的会一起走进一家奶茶饮品店。在新一代年轻消费者眼里,奶茶不止一种饮品,更是一个社交谈资和手段,一种消费观念的趋同,一种新的生活方式。美妆在这一潮流中,正是抓住了奶茶文化带来的商业契机,拓展了美妆联名的热议空间,增加了品牌曝光度和认知度。

在颜值经济下,对于美妆品而言,产品的联名设计也是出圈的方式之一,通过与饮品的联名,拓展了设计形式,例如贴合冰饮品的夏季主题,推出更加清爽高颜值的包装,由此来吸引更多的消费者。通过更多的玩法,宣传产品,玩转高颜值,拉拢“外貌控”年轻人。

除了跨界联名外,美妆品牌开设咖啡馆也成了新潮流,几年前,香奈儿在上海开了家彩妆咖啡馆COCO COFFEE,韩国护肤品牌悦诗风吟也先后在上海和成都开了两家带有GREEN CAFE的旗舰店。美妆集合店“话梅”先是和北京三里屯店联合网红咖啡BERRY BEANS,在今年8月共同打造了夏日冰爽“話梅速冻站”,后来又与咖啡馆MARIENBAD联名开设了咖啡吧台。

彩妆护肤的购物过程需要试用试色和体验,而喝咖啡也需要消磨时间,二者把试用和休息融为一体,为消费者打造了更为舒适和具有氛围感的消费场景,更容易让消费者的关注点聚焦在品牌本身上,有利于品牌形象的强化。

总之,美妆品牌和饮品的跨界联名,赚取的不仅仅是关注度,通过联名,也加深了品牌之间的沟通和互利共赢,对品牌树立自身形象也有着积极的影响。

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